兰州大学经济学院院长、教授，博士生导师 何文盛

　　这些年，甘肃通过构建“甘味”三级品牌体系，为品牌化发展搭建了坚实制度框架。通过省级统筹整合全省优质农产品资源，“甘味”品牌的整体影响力已初步显现。我们必须坚持问题导向、系统思维，从五个方面精准施策，推动农业品牌建设取得实质性进展、实现长效化发展：
　　1.精准定位与价值塑造，筑牢品牌“灵魂”。甘肃作为丝绸之路的关键节点，拥有深厚的历史文化底蕴和独特的自然条件，为品牌建设提供了丰富素材。同时，聚焦高原夏菜、道地药材等特色农产品，建立“甘肃特色农产品品质标准体系”，明确质量标准和特色指标，实现品牌定位的精准化。此外，加强与消费者的互动，通过市场调研了解需求，优化品牌价值主张，使其更贴近市场，从而提升品牌的市场认知度和美誉度，为品牌建设筑牢坚实“灵魂”。
　　2.提升核心能力，夯实品牌“根基”。甘肃农产品品牌建设需从源头抓起，强化农业生产的基础能力。首先，要优化农业种植结构，根据市场需求和本地资源禀赋，合理规划种植品种，提高农产品的品质和产量。其次，加强农业科技投入，推广先进的种植技术和农业机械，提高农业生产效率，降低生产成本。此外，还要注重农产品的加工和包装，提升产品的附加值，增强市场竞争力。
　　3.加强营销传播，打响品牌“名气”。在信息爆炸的时代，有效的营销传播是品牌建设的关键。一方面，要充分利用传统媒体的权威性和影响力，通过电视、报纸、杂志等渠道，广泛宣传“甘味”品牌的特色和优势，提高品牌的知名度和美誉度。另一方面，要积极拥抱新媒体，利用互联网平台和社交媒体的传播优势，开展线上线下相结合的营销活动，吸引更多的消费者关注和参与。同时，还可以通过举办农产品展销会、文化节等活动，展示“甘味”品牌的魅力，进一步提升品牌的影响力和市场占有率。
　　4.强化品牌保护，守住品牌“底线”。品牌保护是品牌建设的重要保障。要建立健全品牌保护的法律法规和监管机制，加强对“甘味”品牌的知识产权保护，严厉打击假冒伪劣产品和侵权行为，维护品牌的合法权益。同时，要加强品牌管理和监督，规范品牌使用行为，确保品牌质量和信誉。此外，还要加强对消费者的教育和引导，提高消费者的品牌意识和辨别能力，营造良好的市场环境。
　　5.培养专业人才，激活品牌“动能”。人才是品牌建设的核心竞争力。要加大对农业品牌管理人才的培养力度，通过举办培训班、研讨会、实地考察等方式，提高从业人员的专业素质和业务能力。同时，要积极引进和留住优秀人才，为品牌建设提供智力支持和人才保障。此外，还可以通过建立激励机制，鼓励企业和个人积极参与品牌建设，为“甘味”品牌的持续发展注入源源不断的动力。