王国强

　　“如意甘肃”文旅品牌包容性强、识别度高，如果打造成为享誉全国、驰名世界的名片，必将全面提升甘肃的知名度和美誉度，有效增强甘肃旅游的吸引力和竞争力，通过品牌重塑、价值提升和整合运营，推动我省文旅产业可持续、高质量发展，牵引带动甘肃经济向西向南辐射开放，为共建“一带一路”和西部陆海新通道做出与甘肃区位优势相一致的积极贡献。对此，建议：
　　一、突出品牌特色和优势。当前全国各地普遍聚焦文旅特色品牌，打造具有丰富内涵标识的旅游名片，如“好客山东”“七彩云南”“大美青海”等，旨在通过精准的品牌定位和品牌运营，成功展示各自的历史人文、地域风情和旅游魅力。我省推出“如意甘肃”文化旅游品牌，既是版图状如“玉如意”的形象表达，也是甘肃历史文化价值的高度凝练，承载着吉祥如意、祈福纳祥的美好祝愿，契合中华民族向善向好的文化特质，体现了开放包容、互鉴共进的文明特性，形神兼备、情理交融，具有深厚的人文精神和民心基础。民心相通是“一带一路”建设的重要内容，是最基础、最坚实、最持久的互联互通。文化旅游活动是民心相通的重要载体，只有坚持以文塑旅、以旅彰文，不断增强文旅品牌的影响力和感召力，有效吸引客流、扩大认同、凝聚民心，才能创造有利于共建共享的发展环境。
　　二、加大品牌整合与提升。甘肃丰富的文化和旅游资源广为人知，敦煌、天水、兰州等地已成为“网红打卡”目的地，急需纵深推进文旅品牌建设和运营，以“如意甘肃”为统一品牌和主体标识，整合重塑全省文旅发展的“根”与“魂”。深入挖掘甘肃的文化内涵和旅游资源，提炼独特的品牌价值与核心要素，制定清晰的品牌定位和实施战略，明确目标市场和消费群体，科学规划旅游产品和线路，注重文化体验和历史探寻，开展文创产品研发与营销，让游客深入了解甘肃历史文化，增强共建“一带一路”和“新通道”的情感认同。
　　三、扩大品牌覆盖及影响。把打造“如意甘肃”文旅品牌作为重大举措，纳入文化强省和旅游强省建设战略规划，以恒久之志、举全省之力、集多方之智，坚持不懈推进“如意甘肃”文旅品牌建设。一是用好现有机制平台，在敦煌文博会、丝绸之路旅游节等节会，设计推出更多引人入胜的文旅体验活动，在资源整合优化、服务质量提升、宣传推介营销上持续用力，擦亮打响“如意甘肃”这个金字招牌。二是聚焦重点目标任务，针对“一带一路”沿线国家和地区，积极实施海外公众旅游宣传推广工程，树立“如意甘肃”国际旅游目的地形象，设计开发更加丰富多彩的入境旅游品牌线路产品，依托当地知名旅游企业设立营销推广中心，有针对性地开展“如意甘肃”文旅品牌和线路产品推广，吸引更多境外游客亲身感受“如意甘肃”。三是巩固扩大开放成果，加强国际文化旅游交流合作，联合摄制敦煌、天水等地文旅题材纪录片，继续组织《丝路花雨》《大梦敦煌》等经典剧目境外巡演，深化拓展甘肃文旅“走出去”成效。同时利用国家“陆海新通道”建设重要契机，依托“东盟丝路新使者文化旅游联盟”“南向通道旅游推广联盟”，深度开发南亚重点入境客源市场。四是广泛植入品牌标识，在“一带一路”沿线航班、高铁和专列，放置投放“如意甘肃”文旅品牌宣传品，播放“如意甘肃”文旅品牌形象片，在重要旅游线路、景区标识中植入统一品牌，在机场车站等客流集散地扩大宣传声势，在“甘味”特色农产品和优质“甘货”包装上，印制“如意甘肃”文旅品牌核心符号与标识，使这一品牌在生活中随处可见、触手可及。（作者系省政协委员，省政府参事）