张懿笃

　　我省深入推进以“甘味”品牌为引领、以地方公用品牌为支撑、以企业商标品牌为根本的“甘味”品牌体系建设。“甘味”品牌影响力、知名度不断提升。成功入选“西部陆海新通道沿线‘13+2’省区市数字经济发展创新案例”。2024年，“甘味”产品销售额达到300亿元，省内外“甘味”运营中心实现销售额6.3亿元，分别同比增长11.11%。
　　虽然取得了一定的成效，但从“甘味”品牌运营的情况来看，仍存在以下困难和问题：一是“甘味”品牌的标准监管体系还不够完善。“甘味”系列农产品生产标准、加工标准、质量安全标准等还不健全；“甘味”品牌能进能出的机制需要进一步明晰和严格；“甘味”商标品牌的许可使用、维权保护、依法监管还需进一步规范，依法严厉打击侵权和假冒伪劣产品的力度还需进一步加大。二是龙头企业的主体作用没有充分发挥。叫得响、影响大、销量多、溢价能力强的品牌企业偏少，龙头企业带动产业链价值链升级的作用有限，“甘味”品牌赋能企业品牌的效应没有充分显现。三是品牌培育资金投入机制还不健全。“甘味”品牌建设资金使用分散，没有形成长效机制，对品牌人才培养、品牌科技研发、品牌推广运营等方面常态化集中支持还需进一步加大力度，同时缺少金融产品配套支持政策，对龙头企业产品升级、市场开拓方面的支持力度还不够。
　　对此，建议：
　　一是进一步完善“甘味”品牌省市县三级统筹培育管理监督制度机制。完善“甘味”品牌目录准入和退出制度，规范“甘味”品牌门店流程化管理制度，倒逼企业规范运行、提升质量，形成“甘味”优质特色农产品的全流程管控。
　　二是认真贯彻落实《甘肃省特色农产品及食品加工产业链实施方案》。以“甘味”品牌和金融支持为纽带，进行整合重组，提高龙头企业的生产规模、市场占有率和品牌集中度。持续完善“甘味”农产品线上线下交易平台，加大省内外“甘味”品牌直销店、加盟店的建设力度，积极对接主流电商平台建立“甘味”农产品销售专区，持续提升“甘味”品牌的知名度和影响力。
　　三是建议完善“甘味”品牌扶持资金省市县三级统筹使用管理办法。保证资金投入的连续性，在统筹宣传推介、标准体系、品牌建设、监督管理等关键环节给予针对性的引导支持。
　　（作者系省政协委员，甘肃农垦集团党委书记、董事长）